スーパーボウルLVIIに期待することのひとつは、ビールのCMが増えることです。
バドワイザーは過去数十年にわたり、5億ドル以上をビールのコマーシャルに費やしており、ノスタルジックなもの（バドワイザー・クライズダレス）からクールでカジュアルなもの（ワサップ・ガイ）まで様々なキャンペーンを展開しています。
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しかし今年は、30年以上ぶりにバドワイザーの親会社であるアンハイザー・ブッシュがこの試合の独占広告権を手放し、ビールやスピリッツビジネスの競合他社がコマーシャルスポットを購入できる門戸が開かれたのです。ハイネケン、ミラーライト、クラウンロイヤルウイスキーなどが、2月12日のイベント期間中に広告を出す予定です。
ビル・マーレイのような有名人やかわいい動物がたくさん登場するスーパーボウルの広告は、大きな予算と異例のユーモアで、終了の笛が鳴った後も視聴者の心に長く残ることを期待する傾向があります。今年は、Paramount+の広告にシルベスター・スタローンが登場し、NetflixはゼネラルモーターズとのクロスオーバーCMにウィル・フェレルを起用しました。
ドラフト・キングスは、コメディアンのケヴィン・ハートをはじめ、デビッド・オルティスやジュリアス・アービングといった往年のスポーツスターを起用したコマーシャルを発表しました。一方、ファンデュエルは、NFLの引退したスター選手ロブ・グロンカウスキーがフィールドゴールをライブで試みるという、メディアの制約を利用した演出を行う予定です。
今年のスーパーボウルを放送するFoxは、試合中の30秒間の広告時間として600万ドルから700万ドルを要求していると報じられています。
スーパーボウルの広告と観客数、数字で見ると：
1億人：スーパーボウルは、米国で最も視聴されているテレビイベントで、毎年約1億人の視聴者を集めています。
700万ドル：試合中の30秒広告の平均費用で、過去10年で2倍になりました。
5億ドル：スーパーボウル最大のコマーシャルパートナーであるバドワイザーがスーパーボウル広告に費やした累計額。
2,600万ドル：スーパーボウル史上最も高額な広告、2022年のアマゾンの音声アシスタント「アレクサ」の広告。長さは130秒。
30%：広告がスーパーボウル・サンデーの一番の楽しみだと答えたアメリカ人の割合。
視聴率はここ数年低下している
暗号通貨はどこへ行ってしまったのだろう？
昨年のスーパーボウルの広告がすべて暗号通貨企業の広告であったように感じられたなら、それは大きな間違いではありませんでした。ラリー・デイビッドやレブロン・ジェームズといった有名人が、FTXやcrypto.comといった暗号取引所を宣伝するコマーシャルが数多く流れたことから、多くのアナリストがこのイベントを「Crypto Bowl」と名付けました。
1年後、ビットコインはその価値のおよそ半分を失い、複数の暗号取引所が破産申請を余儀なくされた後、FTXを含むスーパーボウルでは、暗号に関する全国規模の広告はゼロとなりました。
実際、昨年のスーパーボウルでFTX（現在、顧客を欺いたとして調査中）を支持した多くの有名人が、その影響力を利用して素人投資家を利用したと非難した消費者から訴えられています。
FTX社は当初、今年のスーパーボウルで60秒のスポットを打つことを約束していましたが、同社のCEOで創業者のサム・バンクマン＝フリード氏に対する広範な犯罪捜査の中で、これを取りやめたのです。
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